Marketing für mittelständische Unternehmen

6.5 Marktbearbeitungsstrategien

Nachdem man sich entschieden hat, in welchen Segmenten man aktiv werden möchte, muss man sich bei der Festlegung der Marketingstrategie im letzten Schritt für eine Strategie der Marktbearbeitung für jedes Segment entscheiden. Die grundsätzlichen Alternativen sind in der folgenden Abbildung dargestellt.

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