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Marketing für mittelständische Unternehmen als Lernprogramm

Marketing für mittelständische Unternehmen
© 2002
Verfügbar
ISBN 978-3-939520-10-8
24.95 €
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Marketing für mittelständische Unternehmen

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Fragen Text
311*Die Fragen sind in Verständnistests zusammengefasst, die per Mausklick ausgewertet werden können. 1*Der Text des Buches liegt als elektronische Datei (PDF, EPUB) bei.

Inhalt

  • Vorwort
  • Begriffe, Aufgaben und Inhalte des Marketing
  • Grundlagen des Käuferverhaltens
  • Marktforschung
  • Konzeptionelle Grundlagen des Marketing
  • Situationsanalyse im Marketing
  • Marktsegmentierung und Marktbearbeitungsstrategien
  • Planung des Marketing-Mix
  • Produktpolitik I - Grundlagen der Produktpolitik
  • Produktpolitik II - Markenpolitik
  • Preispolitik
  • Kommunikationspolitik I - Grundlagen der Kommunikationspolitik
  • Kommunikationspolitik II - Instrumente der Kommunikationspolitik
  • Distributionspolitik
  • Marketingorganisation und -controlling
Marketing geht heute weit über reine Werbung hinaus. Ausgehend von einer detaillierten Marktanalyse müssen neben einer operationalen Zielsetzung Strategien für Produkte und Leistungen, Preise, Absatzwege und Kommunikation entwickelt werden. Dieses Buch gibt einen umfassenden Überblick über die Grundlagen des Marketings, die Möglichkeiten der Marktinformationsbeschaffung sowie über die Gestaltung des Marketingmix mit der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Daneben werden Grundlagen des Käuferverhaltens, der Marketingplanung sowie von Marketingorganisation und -controlling vermittelt.

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